64亿元盈利无悬念最赚钱世博会可期

星天外 · 发表于 2010-8-25 01:58:09

从开幕最初几天遇冷，到日前游客人数突破4000万大关，上海世博会的表现走出了一条低开高走的上升曲线。如果说刚开幕时，人们对上海世博会的盈利能力尚存一丝疑虑的话，在当下世博日程过半之际，这个答案已经揭晓—————如无意外，本届世博会将以盈利告终。唯一的悬念在于，上海世博会能否打破大阪世博会155亿日元（约1.46亿美元）的盈利纪录。

门票收入已获64亿元

上海世博会的成本是多少？如不计算世博园区以外配套工程的投入，据官方公布，世博园区内的建设费用为180亿元，运营费用为106亿元。考虑到部分数字未来可能出现修正，整个世博会成本约在300亿元。

而在收入方面，将主要由门票收入、赞助和特许产品的销售构成。目前，这三大主要项目带来的收入，或已经超过了整个世博园区内的建设费用和运营费用。

首先是门票收入。上海世博局宣布，到8月14日为止，上海世博会游客总人数突破4000万人次。以160元一张门票的官方价格来计算，仅门票就为世博带来了64亿元的收入。

其次，赞助费用在世博会开始之后就不再变化。上海世博局一位市场部人士告诉记者，这一项收入被定格在70亿元。

第三项是世博特许商品的销售。据上海市商务委7月初的数据，全国31个省区市5500多个世博特许商品销售店的总销售额已达到215亿元，提前数月完成了原定的销售目标。综上，世博收入迄今或已经超过300亿元。

一位世博局知情人士向记者表示，“由于特许商品种类繁多，利润率不一，且特许商品的收入各方还要再分摊。因此很难准确给出一个具体的利润率。不过，应该还是很可观的。”

官方的预测是，本届世博会游客将达到7000万人次、世博特许商品营销收入将达到200亿元。而今，世博特许商品销售早已突破200亿元大关，同时，截至目前，世博参观人次每天平均为37.7万，如果按照184天的世博总天数来计算，最终世博参观总人次将约等于预期的7000万人次的目标。在依然有两个月的情况下，上海世博会盈利已无悬念。

能否打破记录？

世博半程过后，其能否盈利的悬念已经消散。目前，唯一留下的悬念在于，上海世博会能否成为历史上最赚钱的世博会。

世博能否赚钱，与游客人数息息相关。8月14日，世博局称，世博参观人次突破4000万人次大关。“进入9月之后，天气凉爽，同时受‘世博即将闭幕’的刺激下，参观人数或创新高。”大部分媒体纷纷如此预测。

世博特许商品的销售，则有望不断给世博盈利带来稳定且巨大的“现金流”。2009年底，世博特许商品的销售额仅为31亿元，而至2010年5月世博开幕时，销售额已经超过了140亿元。到了2010年6月底，世博特许商品的销售总额已经达到了215亿元，这意味着在两个月的时间里销售了近70亿元，平均每个月销售35亿元。分析人士预测，世博还剩下两个半月的时间，加上在世博结束之后世博特许商品还将有一段时间热销，世博特许商品的销售总额将轻松突破250亿元。

如以上述数据预测计算，整个世博会市场收入或将超过400亿元，但由于目前无法得知世博特许商品的分摊比例，难以获知相较官方286亿元的世博园区总投入，上海世博会的确切收入，不过无论如何，世博将于两个月后的10月30日结束，届时所有答案都将揭晓。而世博历史上最赚钱的世博会—————日本大阪世博会的纪录，看上去已经不再那么遥不可及。