全新BMW7系上市 售价135.5万至220万元[图文]

沈阳老张

新宝马7系

       宝马奔驰再度爆发品牌价值战争
　　
       1月8日,宝马集团为中国市场带来的BMW品牌最新一代旗舰--全新BMW 7系在上海新国际博览中心隆重上市，售价为135.5万-220万元。有业内人士指出，此次全新一代宝马7系不但带来了新的技术和新的配置，同时在价格上也突然拔高，与老对手奔驰S级更加接近。很显然，宝马是想借新7系提升品牌价值，再次打响与奔驰的品牌价值战争。

       全新变脸：新7系技术价格同升级
　　
       全新BMW 7系是宝马集团7年后“全新变脸”的第5代车型，令人欣喜的是，进入中国的BMW 7系均为长轴距版，轴距达到3210毫米，是同级车中轴距最长的车型，完全能够满足中国消费者对于宽大后排空间的喜好。
　　
       改头换面后的新7系借鉴了宝马CS概念车的元素，头灯、双肾式进气格栅等部位都采用了宝马最新的设计风格。新7系拥有优雅的轿跑车曲线，加之令人迷醉的“天使眼”，略微上翘的车尾的L型LED尾灯，充满雕塑感的立体车身，使全新BMW 7系彰显出领先独特的完美外形。
　　
       俗话说：开宝马，坐奔驰。宝马的驾驶乐趣已被中国消费者熟知，而全新BMW 7系的最大亮点还是具有宝马高效动力的发动机技术，全新BMW 750Li搭载全球首款双涡轮增压8缸汽油发动机，配合高精度燃油直喷技术HPI，0-100公里加速仅需5。3秒。BMW 740Li配备BMW发动机系列中荣获“年度国际引擎大奖”的双涡轮增压直列6缸发动机，可以实现8缸发动机提供的动力和性能表现，并保持了6缸发动机的油耗水平，100公里平均油耗10升左右。
　　
       据了解,全新BMW 7系将于本周六在重庆宝马授权经销商，重庆宝盛汽车展厅内闪耀登场，目前已全面接受预定，市场价格分别为750Li尊贵型220万元，750Li豪华型211万元，750Li领先型196.2万元；740Li尊贵型141万元，740Li豪华型135.5万元。

       奋起一击：宝马奔驰再爆品牌之战
　　
       第四代740Li、750Li在国内市场的指导价格为125.2万元和155.6万元，宝马新7系售价较老款大幅上扬，最低也上扬了10万元以上，与最主要竞争对手奔驰S级的官方指导价格(其中S350L豪华型139.8万元，S500L 209.8万元)相比更加接近，宝马很显然希望通过新7系在技术上的领先和价格上的靠近，与奔驰在中国再次打响品牌价值战争，进一步提升其作为最主流豪华品牌的品牌价值。
　　
       业内人士分析指出，宝马3系和5系相继国产后，靠不断走低的价格策略迅速打开了国内豪华车市场的局面，不过有得必有失，随着价格的走低，宝马的豪华品牌形象也逐步缩水，据《车周刊》统计，目前，宝马3系、5系、7系在中国的销售比例约3：5：2，而奔驰C级、E级、S级的销售比例约为3：2：5，奔驰S级在中国优异的销售成绩，牢固地维护了其豪华车第一品牌的形象，并有拉开和宝马之间距离的趋势。显然，宝马的当务之急，是要尽快缩短在品牌形象上与奔驰的差距。
　　
       因此，从宝马新3系的中期改款型到目前的新7系，宝马突然采取了先高后低的策略，即以新技术、丰富配置以及与奔驰同级车接近的价格，来刻意拉进与奔驰的距离。至于销量问题，宝马其实留有后手：新3系的低配置低排量车型以及价格可能在百万以下的730Li。
　　
       先做形象，再要销量，宝马全新的产品策略在中国再度引发了与奔驰的品牌价值战争。

宇轩

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