平民时尚偶像

木子金军

年仅13岁的小女孩Tavi Gevinson被邀请参加纽约时装周的消息一传出来，马上成为各大时尚网站和杂志的头条。这个曾经也许属于某个明星或者主编的位置，现如今被一个昨天还不出名的小女孩拿下，时尚圈到底怎么了？无疑，时尚的网络化又再次被人们提起，偶像的平民化让我们不得不为这些网络明星重新定位。

　　年仅13岁的小女孩Tavi Gevinson被邀请参加纽约时装周的消息一传出来，马上成为各大时尚网站和杂志的头条。这个曾经也许属于某个明星或者主编的位置，现如今被一个昨天还不出名的小女孩拿下，时尚圈到底怎么了？无疑，时尚的网络化又再次被人们提起，偶像的平民化让我们不得不为这些网络明星重新定位。 文_江崴 摄影_孙炯

　　博主，“招安”还是继续平民？

　　Tavi Gevinson ，美国芝加哥郊区的八年级学生，从2008年开始写自己的时尚博客Style Rookie， 她的故事曾被刊登在《纽约时报》，更被少女时尚圣经《Teen Vogue》点名力捧，一时红透网络，现如今这位年仅13岁的博客写手拥有将近400万的忠实读者。

　　而让Tavi Gevinson彻底成为闪光灯下的明星，还是因为她成为2010年春夏纽约时装周的座上宾，得到各大设计师的邀请，坐在了秀场的第一排，享受了许多知名时尚杂志主编都难得的待遇。

　　不仅如此，Tavi Gevinson还像一些当红的明星常做的那样与Borders&Frontiers合作推出了自己设计的T恤，接受了《Love》杂志社Pixie Geldof的访问，登上了《Pop》 杂志封面并且在杂志网站上发表了关于纽约时装周的时装评论，一个新时代的偶像就这样被成功打造出炉了。

　　一些平民偶像逐渐成为四大时装周和设计师家中的常客，被很多人形容为当今时尚“黑“社会中的一丝曙光，因为在这个充斥着褒奖甚至谎言的时尚圈，平民博主的声音更加真实，贴近大众的生活。

　　当然，质疑的声音也不小。博客评论家Chris Cholette就并不看好，“当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白，如果他们写了刻薄话，下回就别再想受到邀请了！”

　　为此，美国联邦商务委员会(The Federal Trade Commission)曾想要推出这样一条规定，如果博主获得免费赠品，那么他必须在写产品评论时说明该产品是免费获得的。

　　网模，个色比美貌汹涌

　　与博客博主一样，很多网店的店主也因为网民的热烈追捧而被炒热，不同的是，他们除了收获大量的点击率之外，还有实实在在的钞票。

　　早期网模，要么是长相俊美，要么衣品不俗。“女装男穿”、“淘宝第一雷人店主”,住在上海的日本人深野忠信，就一度引得很多人模仿抢购，甚至很多他的女粉丝，天天跑到他家男装店来给自己男朋友买衣服。

　　不过帅哥美女看多了，大家又有些审美疲劳了。因此，后来的网模想要在网店中立足，拥有一席之地，就要有一些不一样的地方。最近一个叫Sheena Matheiken的印度女人就另辟蹊径，发起了一个所谓制服计划的blog。她连续365天穿同一件衣服，只不过每天换一些小花样，比如今天加一顶小红帽，缠一条围巾，走妩媚路线；明天则在外面套一件长衫，换上运动鞋，整个人休闲到不行，诸如此类。Sheena Matheiken还声称所有收入都是义卖为印度贫苦儿童筹备基金

　　就这样，这家店的点击量迅速飙升，很多效仿者在ebay等网站推出这类制服店铺，只有一件衣服，不同号码，获得大卖。

　　被捧为“偶像”的网模，都会很珍惜自己的声誉和信誉，因此他们经营或者代言的服装来源都很明确，不会存在那些黑心店家以次充好、以假当真的现象。

　　街拍，取于平民，用于品牌？

　　街拍摄影师——街拍达人成了他们约定俗成的称谓——藉由他们发布作品的阵地博客或者论坛，成了时尚网络浪潮中的中坚力量。

　　Scott Schuman算是其中的佼佼者。

　　Scott Schuman，做过品牌服装销售，有过自己的showroom，直到创建了自己的街拍博客，一个每月拥有超过100万读者、被《时代》周刊评为时尚界最具影响力的百强之一的个人街拍博客The Sartorialist。

　　让众多时尚人士望尘莫及的不止于此。他为《GQ》服务已经超过六年，在Style.com也有自己的板块。更为“夸张”的是，style.com的幕后老板Conde Nast居然主动要求代理这个blog的广告业务。

　　对于街拍这种流行的新生产物，仍然还有很多人表示不理解甚至悲观的态度，毕竟很多潮流的东西都是来得快也去得快，特别是当人们发现很多所谓潮流趋势其实都是某一两个品牌在*控，而街拍达人闪光灯下的模特大多都是来为品牌走秀的模特或者公关、潮人，甚至他们自己其实也还是受雇于Vogue, GQ这样的杂志大佬。取之于平民，用之于品牌，当网友们不再盲目时，又该何去何从？

沈阳老张

街拍，取于平民，用于品牌？

星天外

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高天流云

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